Ezt a titkot még a legnagyobb akcióvadászok sem tudják: komoly pszichológia van a leértékeléses címke színválasztása mögött

A legtöbb szupermarket polcain évtizedek óta megszokott látvány a sárga leértékelési matrica. A kedvezményes árú termékeket jelző szín azonban nem pusztán praktikus választás, hanem tudatos, pszichológiai alapokon nyugvó döntés eredménye. 

Akció = sárga

Az egyik digitális marketinggel foglalkozó brit cég szakértői szerint a sárga szín alkalmazása korántsem véletlenszerű. „A sárga a legfeltűnőbb szín, azt vesszük észre legelőször, különösen egy forgalmas szupermarketben, ahol sorakoznak a termékek és a különböző csomagolások. Ez a láthatóság azonnali kontrasztot teremt az akciós és a többi termék között és megragadja a figyelmet. Ez az úgynevezett ‘akciószín’, sürgősséget ébreszt, és azt üzeni az agyadnak: »nézz ide, most«” ” – magyarázzák.

A cél a gyors döntéshozatal 

A választás mögött rejlő pszichológiai mechanizmusok hatékonyságát az emberi agy működése is alátámasztja. A vizuális ingereket – mint például egy élénksárga matrica – az agy mindössze 13 milliszekundum alatt képes feldolgozni. Ez azt jelenti, hogy a vásárlók gyakran már azelőtt döntést hoznak egy termék megvásárlásáról, mielőtt tudatosan elolvasták és értelmezték volna az akciós árat. A statisztikák szerint a brit vásárlók közel 40 százaléka rendszeresen keresi sárga matricás termékeket, így a színválasztás nem csupán elméleti jelentőséggel bír, hanem konkrét piaci viselkedésformákat is befolyásol. A figyelemfelkeltés és az impulzív döntéshozatal kapcsolatát jól mutatja, hogy a szupermarketek a mai napig következetesen alkalmazzák ezt az egyszerű, de rendkívül hatékony vizuális eszközt.