Provokáció és szex - Betiltott divatkampányok

Yves Saint Laurent - 2000

Az Yves Saint Laurent divatháztól nem állnak távol a provokatív eszközök. Az Opium parfümhöz készített a kampányfotókon pedig az a Sophie Dahl szerepelt szinte teljesen meztelenül, aki a 2000-es évek elején a világ első plus-size modelljeként futott be. A képen látható provokatív, extatikus póz láttán több mint 700 panasz érkezett a brit reklámhatósághoz. A kampányképet megalázónak és sértőnek találták, és végül betiltották az Egyesült Királyságban.

Marithé + François Girbaud - 2005

A francia Girbaud divatház 2005-ben Leonardo da Vinci Utolsó vacsora című festményét gondolta újra farmerjei népszerűsítéséhez. A képen tizenkét nőt látni, akik közül senki sem visel farmert, nem úgy az egyetlen férfi, aki az asztalon ülve, háttal látható. A kép kiváltotta a katolikus egyház felháborodását, akik szerint a kampányfotó közönségessé teszi ezt a szent pillanatot. Azt követelték, hogy a divatház ne használhassa a kampányfotót. Hiába tiltakoztak, hogy a kép nem a Biblián, hanem a festményen alapul, Franciaországban három napon belül az ítélet kimondása után el kellett távolítaniuk a kampányképeket, különben 100.000 euró "adományt" fizethettek volna az egyháznak.

Diesel - 2006

A Diesel kampányok sem épp a szendeségükről ismertek. Hatalmas felháborodást okozott például az a 2006-os Diesel Scorpion kampányhoz készült fotó, amelyen egy meztelen férfi törzsét három csizmás női láb öleli át szemből. Valószínűleg senkinek sem kell magyarázni, miért találták szexuálisan provokálónak a fotót, ami a brand hivatalos álláspontja szerint inkább vicces és ironikus volt. Egy amerikai feminista szervezet addig ment, hogy felszólította az embereket arra, bojkottálják a márka termékeit. Az egyik amerikai napilap mellékletében futó kampányt végül betiltották többek között arra hivatkozva, hogy az újságot akár gyerekek is fellapozhatják.

Dolce & Gabbana - 2007

A Dolce & Gabbana számára sem idegenek a provokatív, sokszor erőszakos, szexualitással túlfűtött kampányok. 2007-ben viszont túl messzire ment a tervezőpáros, amikor egyetlen, két vállra fektetett nőt és négy olajos testű férfit jelenítettek meg egy fotón sokféleképpen magyarázható akció közben. A tervezőpáros úgy nyilatkozott, hogy erotikus játékot, szexuális álmokat jelképezett a kép, sokkal többen voltak, akik viszont úgy gondolták, a nőkkel szembeni erőszakot promotálja. A kampányképet Spanyolországon kívül a tervezőpáros hazájában, Olaszországban is felfüggesztették.

Tom Ford - 2007

Az amerikai tervező a provokatív kampányok egyik atyaúristene, aki sokáig a Guccinál dolgozott, majd saját márkát alapított. Sikamlós kampányainak többségével kiverte a biztosítékot. Az egyik ezek közül a Tom Ford for Men parfümhöz készült fotósorozat volt.

A képeken a parfümös üveg a különböző, izzadt női testrészek fogságába került. Hihetetlen, de a három részes fotósorozatból kettő valahogy átcsusszant a reklámhatóság szűrőjén, de azt a képet betiltották, amelyen az üvegcse a modell széttárt combjai között feszít.

Dove - 2007

Listánk legfurcsább kampányfilmje a valódi szépséget hirdető Dove Pro-Age termékcsaládjához készült több érett nővel, akik pucéran mutatkoznak a filmben. Egy amerikai szervezet szerint viszont pont ez, ami sokkoló, ugyanis a kisfilmben túl sok bőrt mutatnak a hölgyek. Az indoklást elfogadták és a kampányt betiltották az Egyesült Államokban.

Tom Ford - 2008

A tervező egy évvel a betiltott parfümös kampány után újabb megrovást zsebelhetett be, ez alkalommal az olasz reklámhatóságtól. A teljes felháborodást kiváltó fotó a márka napszemüvegeinek hirdetéséhez készült. A képen egy nő épp ráharap egy férfi ujjára, na, bumm! A furcsa az, hogy a kampányhoz egész fotósorozat készült, durvább, provokálóbb, erőszakosabb képekkel, mégis ez verte ki a biztosítékot a hatóságnál, szerintük ez a fotó túlment azon a még elfogadható határon, amit a közönség számára sem túl sok.

Calvin Klein Jeans - 2009

Calvin Klein neve nélkül nem állíthatnánk össze provokatív divatkampányokról szóló listát. A tervező az 1980-as évek óta élenjáró abban, hogyan kell széles körű felháborodást kelteni és ízes botrányt kirobbantani. Brooke Shields és Kate Moss is az ő reklámjaival kerültek a topmodellek közé. A divatház 2009-es tavaszi-nyári csoportos szexre utaló kampányfotója túl sok ember számára okozott kellemetlen pillanatokat, ezért az amerikai reklámhatóság végül betiltotta a képet.

Yves Saint Laurent - 2011

Amivel kezdtük, azzal fejezzük be: az Yves Saint Laurent-nél tavaly is sikerült olyan reklámanyagot forgatni, amitől elszállt a brit reklámhatóság szigorú ítészeinek az agya. A Belle D'Opium parfümhöz készült televíziós spotban Melanie Thierry francia színésznő szerepel, akinek a mozdulatai olyanok a hatóság szerint, mint aki "drogos befolyás alatt áll". Ráadásul tűszúrásra utaló nyomokat is felfedezni véltek abban a tizedmásodpercben, amikor a színésznő végigfuttatja a mutatóujját az alkarján. Többször is megnéztük a klipet, de olyan rövid az a pillanat, hogy lehetetlen kiszúrni a vélt tűnyomokat a gyönyörű, érzéki táncot lejtő színésznő testén.